Direktvertrieb mlm
Im Zuge der Computerisierung hat sich der Direktvertrieb stark gewandelt und wird in vielen Unternehmen als ergänzender Vertriebskanal verwendet, insbesondere in Form von E-Commerce oder auch Telefonverkauf.
Der Direktverkauf, bei dem ein Vertreter des Anbieters, seine Kunden in dessen Räumen besucht, um dort eine Produktpräsentation durchzuführen, wird vor allem bei Produkten oder Leistungen praktiziert, bei denen ein hoher Erklärungs- oder Beratungsbedarf besteht, zum Beispiel bei technischen Geräten oder im Bereich der Finanzdienstleistungen.
Direktverkauf gibt es sowohl beim Absatz an Unternehmen als auch beim Absatz an Privatverbraucher . Private wie gewerbliche Kunden schätzen am Direktvertrieb die Tatsache, dass man Arbeits- oder Wohnort nicht verlassen muss, um sich über das Produkt zu informieren.
Was ist eine Verkaufsparty ?
Eine Gastgeberin oder Gastgeber lädt 5-15 Freunde und Bekannte ein, die an einem bestimmten Thema Interesse haben. In ungezwungener und lockerer Atmosphäre stellt dann eine Partyberaterin (oder -Berater) während einer Verkaufsparty Informationen zur Verfügung. Gleichzeitig präsentiert sie auch Lösungen und stellt dabei passende Produkte vor.
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Wirtschaftliche Bedeutung des Direktvertriebs [Bearbeiten]Der Direktvertrieb, also der Produkt- oder Dienstleistungs-Verkauf vom Unternehmen direkt an den Endverbraucher, ist eine weit verbreitete Vertriebsform und ist in sämtlichen Branchen zu beobachten. Nur wenige Unternehmen treten allerdings als reine Direktvertreiber auf, während die meisten Unternehmen den Direktvertrieb als ergänzenden Vertriebskanal zum Einzelhandel nutzen. Wieviel Umsatz im Direktvertrieb erwirtschaftet wird, ist bislang nicht erhoben, da sich die verschiedenen Vertriebsformen innerhalb eines Unternehmens ineinander vermischen.
Diesbezüglich sind die Zahlen verschiedener Verbände wie z. B. der World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) nicht aussagekräftig, ihre Zahlen beziehen sich nur auf die Network-Marketing-Branche. Laut einer vom Bundesverband
Direktvertrieb Deutschland e. V. und der Prognos AG durchgeführten Studie lag der Direktvertriebsumsatz im Jahr 2004 in Deutschland im Konsumgüterbereich bei rund 7,9 Milliarden Euro.
Als größtes und bekanntestes und bis 2006 reines Direktvertriebs-Unternehmen der Welt gilt Dell Inc. mit einem Jahresumsatz von rund US$ 57 Milliarden. Seit 2007 verkauft das Unternehmen einzelne Modelle und Zubehör auch über den Einzelhandel, doch der mit Abstand größte Vertriebskanal bleibt weiterhin der Direktvertrieb.
Am über Jahre hinweg sehr intensiv geführten Konkurrenzkampf zwischen Dell, das bis 2006 sein gesamtes Produktesortiment ausschließlich direkt an den Endverbraucher verkaufte, und HP, das seine Produkte mehrheitlich über den Fachhandel vertreibt, lassen sich zwei ganz unterschiedliche Vertriebs-Philosophien erkennen.